ANÁLISIS DEL GRADO DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)

Para analizar el grado de optimización para buscadores (nivel SEO) que presentan los sitios elpais.com, cadenaser.com y lasexta.com, llevaremos a cabo diferentes pasos:

A. Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas
Para llevar a cabo este análisis utilizaré la herramienta Spider Simulator.
Las palabras claves del ELPAIS.com son las siguientes:
“actualidad,noticias,informacion,videos,fotografias,audios,graficos,nacional,internacional,deportes,economia,
tecnologia,cultura,gente,television,sociedad,opinion,blogs,foros,chats,encuestas,entrevistas,participación”.

Teniendo en cuenta el contenido del sitio y la posible información que pueden solicitar los usuarios creo que son acertadas las palabras clave. Además, estas palabras clave también aparecen en las etiquetas (meta tags), en la descripción de la página y en el título de la misma.

Por el contrario, en los textos alternativos de las imágenes no se han utilizado muchas de las palabras clave.

 Las palabras clave de CADENASER.com son las siguientes:
“radio,emisoras,audios,podcast,programas,Hoy por hoy,La ventana,Hora 25,El larguero,Hablar por hablar,A vivir que son dos dias,Carrusel Deportivo,blogs,foros,entrevistas,chat,encuestas”.

Las palabras clave me parecen acertadas ya que se trata de los diferentes programas de la emisora, entre otras. En cuento al texto alternativo de las imágenes no parece que haya muchas coincidencias.

La Sexta carece de palabras clave y el texto alternativo de las imágenes es incomprensible para el usuario común.

 

B. Analizar la optimización general de la página

Los buscadores privilegian las páginas que están especialmente optimizadas a nivel general (tamaño, limpieza del código, tiempo de respuesta del servidor, etc.), por ello veremos cual es la optimización general de las tres webs elegidas para el análisis y para ello utilizaremos la herramienta Website Speed Check.

 

ELPAIS.com tiene el Overall grade 16/29 (56%), por encima de 60% comienza a ser un buen resultado, por lo que podemos decir que no se trata de un resultado bueno pero está bastante cerca. El resumen es el siguiente:

Overall grade 16/29 (56%)
High number of images (117)
Some images don’t have descriptions
Page is large (158k)
Total page (with images) is large (503k)
Page contains broken links

 No se han localizado encabezados de nivel 1 (H1). El Tiempo de respuesta del servidor (Retrieval Time) es idóneo ya que tiene una  relación 5/5. El número de enlaces localizados es de 448 links, 2/2 de relación.

El tamaño (peso) total de la página es de 514272 bytes – 503k, 0/5 es la puntuación por lo que deducimos que no es algo recomendable, además el informe dice que la página es “demasiado enorme”.

 Al realizar el análisis de CADENASER.com estos han sido los resultados:

Overall grade 19/29 (66%)
High number of images (37)
Some images don’t have descriptions
Page is large (60k)
Total page (with images) is large (401k)
Page contains broken links

 Por tanto, cadenaser.com tiene un buen resultado.
Vemos que al igual que en elpais.com no se han localizado encabezados de nivel  (H1), y que el tiempo de respuesta del servidor es también 5/5, es decir, idóneo (con la diferencia de que en el informe de elpais.com pone que el Retrieval Time es de 0 segundos y en el de cadenaser.com es de 1 segundo). El número de enlaces localizados es de 179 (2/2).

En cuanto al tamaño total de la página podemos decir que no es tan “enorme” como la de elpais.com pero es bastante grande: 410177 bytes – 401k (1/5 Whole page is very large – most users will be severly inconvienienced, even the fastest facing delay).

El informe de laSexta muestra lo siguiente:

Overall grade 14/29 (49%)
No description
No keywords
High number of images (181)
Some images don’t have descriptions
Page is large (174k)
Total page (with images) is large (824k)
Page contains broken links

 De nuevo, no se han localizado encabezados de nivel 1 (H1) y el tiempo de respuesta del servidor (Retrieval Time) es idóneo (la puntuación es de 5/5 y el tiempo de recuperación 0 segundos). El número de enlaces localizados es de 213 links.
El tamaño (peso) total de la página es de  843467 bytes – 824k, el informe nos dice que “la Página es absolutamente enorme; aún los usuarios de cable tendrán que esperar también mucho tiempo para verlo”.

Para contrastar estos datos, y obtener algunos otros, he utilizado la herramienta Website Speed Check y el resultado es el siguiente:

Elpais.com

Speed
Average Speed	Data Volume	Size with HTML	Size without HTML
8.08 s	567.48 kB	156.45 kB	38.17 kB

Estimated Load Time
Modem	UMTS	DSL 768	T1	T3
3.26 s	22.35 s	1.63 s	1.25 s	0.42 s

 
Cadenaser.com

Speed
Average Speed	Data Volume	Size with HTML	Size without HTML
3.04 s	421.71 kB	58.92 kB	14.10 kB

Estimated Load Time
Modem	UMTS	DSL 768	T1	T3
1.23 s	8.42 s	0.61 s	0.47 s	0.16 s

 

 laSexta:

Speed
Average Speed	Data Volume	Size with HTML	Size without HTML
8.98 s	639.38 kB	174.02 kB	9.45 kB

Estimated Load Time
Modem	UMTS	DSL 768	T1	T3
3.63 s	24.86 s	1.81 s	1.39 s	0.46 s

 

C. Medir la densidad de palabras claves

Tomando las dos primeras palabras clave de cada medio e introduciéndolas en la herramienta Keyword density los resultados han sido los siguientes:

Según lo anterior podemos concluir con que no hay ninguna palabra óptima, ya que para ello debería tener una densidad de entre el 3 y 4%. En mi opinión, estas palabras no son “optimas”  en comparación con la gran cantidad de información que poseen las web, es decir, hay una gran cantidad de palabras por lo que es muy difícil que haya algunas que tengas un 3 o 4% de densidad.

Para hacer este análisis más exhaustivo he contrastado el resultado anterior con el que ofrece otra herramienta: Webjectives. He introducido la primera palabra clave de cada medio (actualidad para elpais.com y radio para cadenaser.com), y a modo de conclusión puedo decir que muestra prácticamente los mismos resultados numéricos que la herramienta anterior.

The results of the analysis for “actualidad” at www.elpais.com are as follows:
Title:
There are no keyword(s)in the title.
Frequency in the title = 0
Weighted Keyword Density in the title= 0%click here.

Description Meta Tag:
There are 53 words in the description.
Frequency in the description = 1
Weighted Keyword Density in the description= 1.89%

Keywords Meta Tag:
There are 23 words in the keyword meta tag.
Frequency in the keyword meta tag = 1
Weighted Keyword Density in the keyword meta tag= 4.35%

If you want to know the best keywords for your keywords meta tag,

Body Tag:
There are 3869 words in the body.
Frequency in the body = 1
Weighted Keyword Density in the body= 0.03%

Heading (H1) Tags:
There are 5 words in the Heading tags.
There are no keywords in the Heading tags.

Alt Tag:
There are 550 words in the alt tags.
There are no keywords in the alt tags.

A HREF Tag Link Text:
There are 1749 word(s) in the href tags.
Frequency in the HREF tags = 1
Weighted Keyword Density in the HREF tag= 0.06%

A HREF Tag URL:
Frequency in the href tags URL = 6

HTML Comment Tag:
There are 1362 word(s) in the comment tags.
There are no keywords in the comment tags.

Total:
There are 3969 word(s) in the entire page
Frequency for the page = 9
Weighted Keyword Density for the page= 0.23%

 

D. Analizar el valor del dominio

 Para comprobar la antigüedad del dominio he utilizado la herramienta Domain Age Check, y los resultados han sido los siguientes:
Elpais:

Site	Firts Seen	Time Span
archive.org	1996-12-19	12 Years 5 Months
netcraft.com	1996-08-01	12 Years 9 Months

 Cadenaser:

Site	Firts Seen	Time Span
archive.org	1999-04-29	10 Years 1 Months
netcraft.com	1997-09-01	11 Years 8 Months

 Lasexta:

Site	Firts Seen	Time Span
archive.org	2009-05-22	1 Years 5 Months
netcraft.com	2000-04-01	9 Years 1 Months

La página más antigua es elpaís.com que lleva casi 13 años en funcionamiento y por el contrario, lasexta.com es la más nueva con 9 años. Utilizando la herramienta WayBackMachine de Archive.org, veo que el inicio de lasexta.com es en 2001 con 6 páginas y a lo largo de su evolución cuando más páginas “subió” fue en el 2007, 61 páginas; elpais.com en 2005, 203 páginas, y cadenaser.com en 2004, 260 páginas. Con todo esto podemos decir, que elpais.com es la veterana, cadenaser.com la que más páginas ha subido, en general, y lasexta.com la más nueva.

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces.

 La popularidad del dominio se mide, entre otras cuestiones, por el Backlinking, es decir, el conjunto de enlaces que recibe un sitio y la calidad de los mismos. Utilizando la herramienta Domain Popularity Analysis veremos la notoriedad de los sitios que estamos evaluando:

ELPAIS.con muestra 2911029 Backlinks from 218 Domains found according to Yahoo pero cadenaser.com y lasexta.com no muestran ningun resultado por lo que no puedo realizar ninguna comparación en este punto. Sin embargo, si utilizo la herramienta Link Popularity si me permite comprobar la lista de enlaces que apuntan a los tres sitios en los principales buscadores, y estos son los resultados:

 

 
 Con estos datos podemos concluir que la página más popular según el dominio a través de los enlaces es elpais.com, y la menos popular lasexta.com. 

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces sociales

 La emergencia de las web y los servicios sociales de gestión de información ha transformado el concepto que se manejaba hasta ahora a la hora de medir la popularidad de un sitio, y cómo considera esta los buscadores.  Para comprobar cuál es la popularidad social de los sitios utilizaremos la herramienta Social Bookmark Checker, la cual nos dará la información de los tres sitios que estamos analizando en los cuatro marcadores sociales más “populares”  y estos son: del.icio.us , Simpy , technorati y blogmarks.

 Elpais.com:
del.icio.us 3415, Simpy 143, technorati 151899, blogmarks 40

Cadenaser.com:
del.icio.us 666, Simpy 10, technorati 8143, blogmarks 0

 Lasexta.com:
del.icio.us 145, Simpy 0, technorati 0, blogmarks 0

Con estos datos el resultado de la evaluación es que elpais.com tiene más popularidad en cuanto a enlaces sociales y es el único con presencia en los cuatro marcadores sociales; lasexta.com es el menos “popular” con una baja presencia solo en delicious.

E. Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia

Elpais.com aparece indexado en el Open Directory Project (DMOZ) con una profundidad de 35 páginas, cadenaser.com con 1 página y lasexta.com no aparece. Si comprobamos el nivel de indexación en Google los resultados son distintos: aparecen las tres webs con profundidades diferentes, siendo la de elpais.com la más alta, seguida de lasexta.com y en tercer lugar cadenaser.com. Podemos concluir con que elpais.com es de los tres sitios el que mayor nivel de indexación posee.

F. Comprobar el PageRank de Google

El PageRank es “una nota que da Google a cada web que no indica su calidad, pero que sí que trata de indicar la importancia de esa web con respecto a los demás millones de webs que existen en el universo de Internet” (http://www.lawebdelseo.es/pagerank.htm).

Al introducir las URLs de los tres sitios que estoy evaluando en la herramienta PageRank Analysis aparece la siguiente información:

  
Con esto comprobamos que ocurre algún problema con la web de lasexta.com, por ello vamos a acceder a la herramienta Multi PageRank para conseguir un informe algo más detallado de cada web. Con los resultados obtenidos podemos ver si el valor de PageRank que poseen varía entre los distintos Data Center.  Una vez más vemos que elpais.com tiene una puntación superior.

 

G. Detección de Cloaking

Elpais.com y Cadenaser.com tienen la visión del robot distinta a la del internauta, el robot ve una página sencilla, colocada verticalmente sin imágenes ni color.  Por el contrario la página de lasexta.com tiene la misma visión tanto el internauta como el robot. 

H. Detección de Copy me

Esta herramienta es muy útil ya podemos comprobar si la página ha sido copiada en parte o total, en el caso de La Sexta, aparecen 10 elementos plagiados, en Cadena Ser,3 elementos copiados y en El País, 4.

 

I. TrafficRank de Alexa

Esta herramienta de análisis web se ha creado para enriquecer la experiencia de navegación de los usuarios de Internet aprendiendo de su comportamiento y compartiendo la información obtenida entre el resto de internautas. Accediendo a la herramienta e introduciendo las URLs de las páginas que estamos evaluando se realiza una comparación de las tres páginas, y el resultado es cadenaser.com se lleva la medalla de plata, lasexta.com la medalla de bronce y Elpaís.com, en la primera posición, gana el oro. 

 

Páginas utilizadas:

http://tools.summitmedia.co.uk/spider/

http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

http://www.linkvendor.com/seo-tools/server-and-domains/domain-age,29.html

http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html

http://www.dmoz.org/World/Espa%F1ol/

http://www.linkvendor.com/seo-tools/pagerank-check.html

http://www.linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html

http://www.copyscape.com/

DISEÑO CENTRADO EN LA EXPERIENCIA DEL USUARIO

Medios analizados:

Prensa: El País digital,  www.elpais.com

Radio: Cadena Ser,  www.cadenaser.com

Televisión: La Sexta,  www.lasexta.com

A continuación se presenta un análisis sobre la experiencia del usuario aplicado al diseño de información multimedia; se analizarán temas como la usabilidad y la accesibilidad. Para llevar a cabo el análisis utilizaremos la barra de herramientas Web Developer Toolbar, y tomaremos como referencia las páginas webs de los tres medios de comunicación nacionales mencionados anteriormente.

Análisis global de Experiencia de Usuario

El análisis global de los medios anteriores antendiendo a la experiencia de usuario lo realizaré siguiendo los siete parámetros de Morville: utilizable, útil, deseable, valioso, creíble, accesible y encontrable.

EL PAÍS
Se trata de la página web de uno de los medios de información escrita más  relevante a nivel nacional, y podemos decir que: es utilizable en cuanto a que la información se presenta de manera clara (titulares, entradillas, secciones, etc.) además de texto, la información se completa con imágenes e incluso audiovisuales lo que también le hace deseable; es útil, además de por la diversidad de contenidos, porque nos mantiene informados minuto a minuto, por ello mismo, y presuponiendo que el fin del usuario es mantenerse informado, también podemos decir que es valiosa, y dado que se trata de uno de los medios de información escrita más importantes de nuestro país lo consideramos creíble, confiamos en que las fuentes son veraces y que la información está contrastada. En general podríamos decir que es accesible dado que al tratarse, como ya he mencionado, de uno de los medios más leídos, la accesibilidad es algo que debe atender, pero muy pocas páginas nacionales son realmente accesibles. En esta nos encontramos con texto alternativo en todas las imágenes pero el tamaño es pequeño, está bien estructurada la información pero hay demasiada, etc. De todos modos podemos ver que en la sección clasificados elpais.com se aborda el tema de la accesibilidad y concluye que: “Esta Web está concebida para ser accesible por cualquier usuario cumpliendo con los requisitos del W3C, consorcio que define los estándares de los nuevos medios digitales”. Por último, es encontrable, su búsqueda es muy sencilla.

CADENA SER
Cadenaser.com es la web de una radio nacional que pertenece al grupo PRISA, al igual que elpais.com, por lo que sus contenidos y estructuración es bastante similar y por tanto la experiencia del usuario también. Es utilizable, la estructuración de la información es clara e incluso más atractiva que la del elpais.com por lo que es deseable, presenta muchas imágenes, hay más contraste de color, hay más espacio en blanco (con esto me refiero a que no aparece la pagina de inicio “saturada” de noticias) puedes escuchar la emisora en directo e incluso programas anteriores. La página es actualizada constantemente por lo que nos mantiene informados en todo momento, además, al tratarse de una radio ofrece bastante información sobre su programación, y amplia la información de cada programa, esto la hace muy útil ya que complementa perfectamente a la emisora. Es valiosa por todo lo dicho anteriormente y porque es una de las emisoras más escuchadas en nuestro país, lo que también nos informa de que es bastante creíble. En cuanto a la accesibilidad, lo mismo que ocurre con elpais.com cadenaser.com debe atender a este tema precisamente por tratarse de uno de los medios de comunicación con más relevancia en España, por ello, en líneas generales esta web es accesible. Por último se trata también de una web encontrable, al introducir su nombre en cualquier buscador aparece.

LA SEXTA
La web de esta nueva cadena de televisión nos ofrece información sobre cada uno de sus programas teniendo éstos diferentes secciones, esto la hace utilizable, además es deseable en cuanto que hay bastantes imágenes y el color es atractivo e identifica a la cadena (el verde). Nos ofrece toda la información sobre su programación y además la amplía (entrevistas a presentadores, actores, chats, foros, etc) y nos permite ver algunos programas anteriores o escenas importantes que quizá nos hayamos perdido, además, la sección de lasextanoticias.com nos mantiene informados en todo momento de la actualidad, todo ello hacen que sea una web útil. Es valiosa ya que complementa muy bien a la cadena, de hecho, últimamente cada vez más oímos la sustitución de la televisión por Internet, ejemplo de ello es la posibilidad de descargarte su widget. Es creíble ya que al tratarse de una cadena nueva necesitan ganarse la confianza del público. En cuanto a la accesibilidad yo diría que es menos accesible que las anteriores, dado que en el apartado más popular de esta web como son los videos estos no son accesibles, no están subtitulados por ejemplo. Y para terminar, la web de la sexta es encontrable por los mismos motivos que las web anteriores.

Para concluir con el análisis debo añadir que, estas web al pertenecer a medios de comunicación de cierta relevancia informativa y social deben cumplir con la obligación de ofrecer su versión online lo más completa posible, esto es atendiendo a los siete parámetros de Morville. Me gustaría hacer especial hincapié en la accesibilidad de las web, de la que hablaré más adelante, sin duda es uno de los parámetros que más suelen olvidar,  ya que en prime lugar prestan más atención a otros más llamativos quizá para el “usuario común”, pero he observado que es algo que están empezando a tener en cuenta cada vez más dado que se está convirtiendo (y debería ser ya) una obligación social.

Análisis de Usabilidad

En las tres páginas webs con el botón de Disable, podemos deshabilitar el color de la página y de está manera podremos ver en diferente color aquellos titulares en los que hayamos hecho clic para leer la noticia entera; con el resto de las opciones de esta pestaña no ocurre ningún cambio.

El botón Cookies te permite limpiar estos y crear nuevos.

En CSS si desactivamos todos los estilos la página pierde su estructura de diseño apareciendo la información en vertical y seguida con texto de diferentes tamaños e imágenes. Si le damos a ver CSS podemos ver en código HTML las diferentes fuentes utilizadas, y si le damos a ver el estilo de la información aparece otra vez en código HTML las diferentes fuentes utilizadas pero esta vez en la barra de arriba de la misma página, de este modo pasando el ratón por encima de aquello que nos interese podremos comprobar esa información. Dentro de esta pestaña hay algunas opciones más que te permiten por ejemplo introducir estilos propios o editar las CSS viendo al mismo tiempo los cambios en la página. Como curiosidad, al dar a Use border box model no se producen cambios excepto en elpais.com donde la columna de la derecha desaparece y los elementos de esta pasan a estar en la columna izquierda en la parte de abajo.

Con la pestaña Forms, display form details descoloca la botonera principal, y al buscador lo coloca en segundo plano y con una descripción en código HTML. View form informtion nos muestra en una ventana aparte información sobre la pagina, y clear radio buttons (el botón de opción es un elemento en las interfaces gráficas que permite elegir sólo una opción de un conjunto predefinido de opciones) nos permite borrar en caso de haber elegido alguna opción en un formulario.

En la pestaña de Images podemos observar algunos cambios con respecto de unas paginas a otras, por ejemplo, las imágenes se pueden quitar en las tres, aunque en La Sexta y en Cadena Ser no todas desaparecen (algún video y varias imágenes siguen activas) sin embargo, en El País desaparecen todas. En este botón podemos también obtener información para acceder a apartados a través del teclado, podemos saber el tamaño de las fotos, los bytes que contiene o incluso el link de éstas. En relación con los links de las fotos, existe otra opción que abre una página nueva donde aparecen todos los links de las fotos. Podemos ver también como están colocadas las fotos y obtener información de cada una de ellas en una nueva página.
Al dar a Hide Background Images, las imágenes que forman parte de un fondo se quitan, en el caso de La Sexta, desaparece de la cabecera la imagen y las distintas secciones, también  los cuadros decorativos que adornan imágenes y textos. En la página de Cadena Ser, desaparecen los fondos, algunas imágenes de cabeceras e incluso el logotipo de la cadena de la parte superior. En El País, desaparece el menú horizontal superior y elementos decorativos como pequeños cuadrados a principio de frase. La última opción de esta pestaña elimina las imágenes y también borra los huecos que éstas ocupan.
En la pestaña Miscellanius la opción de Small Screen te educe la página  a una columna estrecha que aparece a la izquierda de la pantalla, y con la de Linearizare te lo descoloca todo y se ven todos los elementos en línea.

En la pestaña Resize podemos cambiar el tamaño en el que visionamos la página (por ejemplo, Zoom out te reduce el tamaño y zoom in lo agranda.

El concepto de usabilidad quiere decir que un sistema es fácil de usar y de aprender. Al hablar de sistema la referencia se hace a cualquier dispositivo que tenga que ser operado por un usuario. Teniendo en cuenta la definición y el análisis anterior podemos concluir que los tres sitios analizados son “usables” pero que siempre se puede mejorar.

Análisis de Accesibilidad

“Hablar de Accesibilidad Web es hablar del acceso de todos a la Web, independientemente del tipo de hardware, software, infraestructura de red, idioma, cultura, localización geográfica y capacidades de los usuarios.”(W3C, oficina española).

Podemos agrupar en cuatro grupos las distintas limitaciones que pueden impedir el acceso a la Web: deficiencias cognitivas y de lenguaje, visuales, auditivas y motrices (estas limitaciones son sólo incluyen las discapacidades sino limitaciones por el idioma, la experiencia, etc.) El número de usuarios con algún tipo de limitación es alto, por ello los diseñadores webs deben tener este tema muy en cuenta.

Teniendo en cuenta lo anterior y utilizando las diferentes opciones que nos ofrece la barra de herramientas Web Developer Toolbar, realizaré un breve análisis sobre la accesibilidad, de nuevo en las webs de El País, Cadena Ser y La Sexta.

Hay opciones que hacen más accesible a una página, en el caso de las tres webs que estamos analizando nos encontramos con lo siguiente: en el botón Information la opción display abbreviations se supone que nos muestra las abreviaturas utilizadas pero ninguna de las tres páginas nos muestra nada, como tampoco nos muestra nada si elegimos la opción de Display Tab Index. La opción de View Colour information nos abre otra ventana que muestra los colores utilizados en la página.

Si hacemos clic sobre la opción Document outline, en El País se abre una nueva ventana y aparecen titulares y secciones en diferentes niveles, hay 4 (h1, h2, h3, h4) por lo que se trata de mostrar el tamaño de fuente y la tipografía predeterminada según esos niveles. En Cadena Ser igual, hay 4 niveles. En La Sexta hay 3 niveles, aunque el tercero apenas lo usan, sobre todo su división se basa en: el nivel 1 para la programación y el 2 para la hora.

Al activar la opción display alt atributes del botón Images, tanto en El País como en Cadena Ser aparece un texto que es el que corresponde con la imagen, es decir, la imagen siempre adjunta una noticia y de esta manera el titular de esa noticia se muestra directamente en la imagen. La Sexta sin embargo, no muestra ningún texto claro, son nombres o números (por ejemplo: div “sexta-series-1″) y además muchos de esos textos aparecen cortados.

Al validar las diferentes páginas con la opción de Validate WAI de la herramienta Tools se abre otra ventana con un informe detallado y en inglés (Cynthia Says Report) que nos dice qué partes “pasan” la validación, cuáles no, y de cuales no se tiene ninguna información.

En cuanto a la validación de la accesibilidad exite una página (http://www.tawdis.net/taw3/cms/es/) llamada TAW – Test de Accesibilidad Web- , es una herramienta de análisis de la accesibilidad de sitios webs; si deseamos comprobar cual es el nivel de accesibilidad alcanzado en el diseño y desarrollo de una página web solo tenemos que introducir la URL, esperar unos segundos y aparece la página llena de sugerencias para mejorar su accesibilidad.

Análisis de composición y validación de estándares

Para este análisis utilizaremos el botón Outline;

EL PAIS
Con la opción de Outline tables – table cells se seleccionan sólo cuatro tablas que muestran muchas subdivisiones.

Con la opción de Outline tables – Tables se seleccionan de nuevo las cuatro tablas pero solo el borde.

CADENA SER
Al hacer clic en la opción outline frames, se selecciona la imagen de arriba del todo que es publicidad, las dos imágenes que la forman esta cabecera publicitaria muestran un marco azul. En el resto de opciones no ocurre nada.

LA SEXTA
Con las opciones Outline frames y Table cells, se seleccionan algunas tablas de la parte de abajo con distintas divisiones según la opción.

Si seleccionamos la opción de Block level elements aparecen muchas tablas, subtablas, divisiones y subdivisiones, en distintos colores y grosores. Los cambios producidos son similares en las tres páginas.

Con esta opción, por tanto, podemos ver el diseño e la página a través de tablas.

Validaciones:

En el botón Tools tenemos varias opciones para validar la página, si queremos validar las hojas de estilo haremos clic en Validate CSS, y entonces ocurre que se abre una ventana con un informe de errores detallado y en español que nos dice donde están los errores, también detalla todo aquello es  válido.
Tras la validación de las tres páginas estos son los resultados:
EL PAIS: 16 errores
CADENA SER: 37 errores
LA SEXTA: 31 errores

Para validar los Feeds pinchamos en Validate feed, se abre una nueva ventana que nos informa (en inglés) de los posibles errores y además nos da una serie de recomendaciones si lo cree oportuno.
Tras la validación de las tres páginas estos son los resultados:
EL PAIS: el feed no es valido y además se le hace una recomendación.
CADENA SER: presenta un feed valido pero le hace una serie de recomendaciones.
LA SEXTA: carece de feed.

Para validar el HTML hacemos clic en Validate HTML, entonces se abre una nueva ventana que muestra un informe detallado y en inglés con los errores de la página y advertencias sobre la misma.

Tras la validación de las tres páginas estos son los resultados:
EL PAIS: 468 errores, 191 advertencias
CADENA SER: 340 errores, 52 advertencias
LA SEXTA: 314 errores, 135 advertencias.

Como conclusión de este último párrafo podemos decir que ninguna página es perfecta; por ejemplo, Cadena Ser es la única con un feed valido, pero es la que más errores presenta en sus hojas de estilo. Podríamos decir que La Sexta es la que más errores tiene en general, aunque no tener feed tampoco se le puede considerar un error, además no tiene feed pero si widget.

Plan eMarketing

E-Marketing. Introducción.

Hoy en día el marketing es imprescindible para cualquier empresa que quiera sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro. Actualmente Internet constituye un medio de comunicación cada día más importante y utilizado por millones de personas en todo el mundo. Internet es un medio interactivo, que a diferencia de los medios tradicionales como radio o televisión, permite conocer las preferencias y tendencias de consumo del posible cliente y desplegar información personalizada de acuerdo a ellas. Internet ha cambiado mucho el mundo del marketing y de los negocios en general. Actualmente, el e-Marketing es una alternativa cada vez más utilizada por las empresas para difundir y promocionar sus productos y servicios.

Ventajas:
- Permite medir de forma muy precisa y continuada el resultado de la campaña.
- Permite entrar directamente en contacto con los potenciales clientes o usuarios.
- Permite continuas adaptaciones y modificaciones de la campaña según las exigencias del momento.
- Es mucho más económico que los medios de comunicación tradicionales.
- Permite analizar el tipo de clientela que adquiere nuestro producto.
- Permite una comunicación personalizada y bidireccional.

 

Estrategias pull

La publicidad tradicional, difundida a través de los canales convencionales (televisión, radio y prensa), suele utilizar estrategias push, donde se  pretende alcanzar al público objetivo ubicando el mensaje en los canales de información a los que se expone.

Las estrategias pull, por  el contrario, orientan los esfuerzos de comunicación en ganar la colaboración del público objetivo para atraerlo hacia los contenidos del anunciante Los principales ejes de las estrategias pull son la posición activa del consumidor, es decir, que es el consumidor el que se acerca a los contenidos  provocado por el anunciante, que trata de llamar su atención mediante diferentes técnicas de captación de clientes. Internet es un medio donde se puede servir a los clientes, prestarles soporte técnico, interactuar con ellos, etc. es decir,  los contenidos y servicios son creados específicamente para los consumidores, haciéndoles llegar así el producto de forma más sencilla y directa.  Con esto además, conseguimos maximizar la atención, en la que se centran acciones como la fidelización.

 

 

Herramientas del marketing online

 

Herramienta	Resumen	Valor de aplicación	Ejemplo
E-commerce	La función primordial es la de comercializar los productos de la empresa a través de Internet brindándole servicios de valor añadido a los visitantes para convertirlos en clientes, y a estos para fidelizarlos.	Podemos incrementar la venta por Internet, y además  los productos podrán ser adquiridos desde cualquier parte.	Amazon.com se ha consolidado como la librería más importante del mundo, recibiendo varios millones de visitantes al mes y miles de pedidos de libros; ha abierto inclusive nuevos servicios de venta de música y videos debido al éxito que ha obtenido y que se debe en parte a la interacción con los usuarios que pueden recomendar libros y escribir sus opiniones al respecto en la misma sección donde se vende.
E-mail marketing	Es la ejecución de acciones de marketing utilizando el correo electrónico como medio de comunicación.	Sus aplicaciones son innumerables: campañas de fidelización de clientes, newsletter con ofertas y novedades, boletines de contenidos, convocatoria para actividades y eventos, encuestas o comunicaciones internas entre empleados.	Woman Secret cada mes envía vía e-mail promociones, descuentos, catalogo de nuevos productos, etc., a sus clientas; simplemente con la impresión de ese mail ya se obtienesen descuentos.
Web 2.0.	Se trata de una web interactiva bien concebida desde el punto de vista social para que los propios usuarios complementen los contenidos e, incluso, adquieran un papel capital en su desarrollo.	La facilidad de uso hace que el cliente encuentre lo que busca, satisfaciéndolo, y por tanto aumentando la posibilidad de que repita.	Flickr con grandes cantidades de fotografías, cuidadosamente catalogadas por sus dueños
Infomediarios	Es un sitio web que ofrece información especializada sobre los productos y servicios. Su labor consiste en recopilar, analizar y distribuir la información existente en un mercado. Trata de reunir a los compradores y vendedores en un único lugar	Existen cuatro tipos:-Directorios -Asistentes inteligentes -Sedes de evaluación -Grupos de compra.	Carpoint y Autoweb. En estos sitios Web existen grandes bases de datos que contienen información sobre miles de coches, con todo lo necesario para tomar la decisión de compra más adecuada
Redes electrónicas de contactos	Son una variedad de las llamadas redes sociales, son redes profesionales, en las que se agrupan -bajo invitación- todos los contactos que pueden ser de interés para un determinado ejecutivo o su empresa, permitiéndoles entrar en contacto con otros profesionales de su sector a través de conocidos de confianza	Requiere esfuerzo, especialmente al principio, pero pronto se empieza a ver resultados.	Xing, muy similar a Neurona o Econozco. Los usuarios que ingresan por primera vez tienen que completar un formulario, donde se define su perfil, que se compartirá con el resto de los usuarios y que facilita las presentaciones. Una vez registrado, el usuario puede comenzar a agregar a sus conocidos como ‘contactos’, siempre que éstos lo autoricen, y figurarán así en su propio perfil de manera que, a su vez, puedan ser vistos por otros.
SEM	Se trata de una estrategia que permite que nuestra empresa o información de ésta aparezca en los buscadores cuando los usuarios pongan alguna de las palabras claves escogidas.	Permite a los usuarios encontrar información acerca de nuestra empresa solo tecleando palabras claves.	El caso de Mercedes- Benz, que se dio cuenta de que esta publicidad en buscadores era más eficaz para la venta de coches que los anuncios televisivos.
e- encuestas	Consiste en la realización de encuestas para obtener datos más específicos de los usuarios.	Nos permite saber gustos, hábitos, comportamientos, etc. de los consumidores, pudiendo modelar nuestros productos hacia sus características.	El caso de Pepsi, tenías que realizar una pequeña encuesta sobre ti y sobre el producto para poder navegar por su página de “da la cara”.
Temporizador digital de precios	El precio del producto varía según unas características asignadas.	Consigue más atención por parte del consumidor ya que buscara la mejor oferta, por lo que estará pendiente de los artículos.	El caso de las compañías de vuelo que baja los precios de sus vuelos en los últimos minutos y según la cantidad de plazas libres.
m-coupons	Consiste en cupones de descuesto o de promociones que se envía a los móviles de los clientes.	Permite llegar a los consumidores potenciales atrayendo su atención con buenas promociones o descuentos.	El caso de Woman Secret que envía mensajes alertando de rebajas en algunos productos en un periodo de tiempo. O de descuentos en artículos determinados.
e- CRM	Herramienta de administración de la relación con los clientes.	Permite llevar una organización de cada uno de los datos de  los clientes.	El Bluetooth puede tener una relación directa con un teléfono móvil de un cliente y facilitar el proceso de venta dentro de una radio sin acudir a ningún operador

ANÁLISIS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

          Voy a realizar un breve análisis de la versión online de tres medios de comunicación masivos: el periódico El País, la Cadena SER y el canal de televisión La Sexta. (www.elpais.com, www.cadenaser.com, www.lasexta.com).

          Internet, a primera vista, no es un nuevo medio de comunicación, sino un nuevo canal a través del cual puede transitar la información de los medios de comunicación ya existentes. Por tanto, con Internet los medios de comunicación tradicionales (fundamentalmente: prensa escrita, radio y televisión) no encuentran la competencia de un nuevo medio, sino que se les abre la posibilidad de disponer de un nuevo canal para la difusión de las informaciones que cada uno de ellos produce. De este modo los principales medios cuentan ya con versiones online en las que podemos encontrar información actualizada, personalizada…,  comunidades propias, diversidad de servicios ofertados, etc.

 

PRODUCTOS INFORMATIVOS

            La información en los medios está segmentada temáticamente, pero la red permite, además de esto, una información “a la carta”, es decir, personalizada.
            Según esto encontramos en la página de El País que podemos leer la edición nacional, la global y también la edición impresa. Dentro de cada una podemos dirigirnos a la sección que más nos interese (nacional, internacional, economía, deportes, tecnología, sociedad, cultura…etc.) y cada sección también cuenta con otras “subdivisiones” más concretas. Además, la página de inicio actúa como una portada mostrándonos lo más destacado del día y de cada sección.

           La organización de la información es similar en la página web de Cadena Ser. Ambos complementan las noticias con fotos y algunas con videos. (Hay que señalar que pertenecen al mismo grupo, Prisa). 

           En cuanto a los contenidos en la web de Cadena Ser hay que destacar que se centra bastante en su programación ofreciendo una información detallada de cada programa. Cada programa cuenta además, con  archivos de audio que complementan las noticias que se han dado o mostrando los contenidos  más destacados de cada uno.  También se va informando del desarrollo de cada programa, por este motivo los contenidos de la web se están actualizando constantemente.

          La contenidos informativos de la web de La Sexta están principalmente dedicados a su programación, que como en el caso de cadena ser, cada programa o serie cuenta con una información detallada: entrevistas a presentadores o personajes, fotos, exclusivas, videos destacados… Si lo que buscamos son  las noticias del día en esta página no nos aparecen en la portada, sino que tendremos que acceder a un apartado de su programación: La Sexta Noticias, que nos llevará directamente a su propia página web www.lasextanoticias.com., en la que se nos informa de la hora de su última actualización.

           Este nuevo soporte ofrece a los medios tradicionales multitud de ventajas: mayor estructuración de contenidos que ayudan a dar esa “información a la carta” de la que hablé antes, permite también que, aunque se trate de un medio impreso pueda complementar su información con  elementos audiovisuales, y lo mismo ocurre con la radio, lo que quiere decir que ofrecen una información más completa; y también en el caso del periódico nos encontramos con otra ventaja, y es la posibilidad de actualizar su edición cada vez que sea necesario. Por tanto, en las versiones online nos encontramos con informaciones más completas, personalizadas y actualizadas.

 

SERVICIOS Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA

            En El País podemos encontrar en su página de inicio los siguientes servicios y documentación complementaria: “lo último” / “Agencia EFE” / “lo más visto” / “…enviado” , pertenece a un bloque en que el podemos leer algunos titulares destacados de cada pestaña; existe la tienda ELPAÍS.com en la que se anuncian ofertas; hay una página con varios juegos; bajo el título “promociones y coleccionables” encontramos diferentes sorteos, artículos de compra, cursos, etc. ; también existe la posibilidad de descargar la edición en inglés de El País, participar en un concurso si eres estudiante de la ESO o Bachillerato, acceder a la hemeroteca, consultar el tiempo, el callejero, el diccionario…etc.

 

 

           En Cadena Ser podemos descargarnos sus widgets: en directo, últimas noticias, últimos audios, últimos videos, fonoteca, los audios más escuchados, los videos más vistos y/o lo más leído. El servicio Postcast es similar, (los postcast son archivos de audio, que puedes bajarlos directamente al reproductor mp3 o puedes escucharlos “streaming”, es decir, a través de la web) puedes elegir entre los distintos contenidos y construirte tu propia programación.  Al tratarse de un medio sonoro,  también existe la opción de poder escucharlo en directo a través de la web. Lo más destacado, desde mi punto de vista, de los servicios ofertados por esta página, es la posibilidad de “agregar como amigo” a Cadena Ser en facebook (es una web de redes sociales tales como país, región, universidad, colegio…que se ha puesto muy de moda entre los jóvenes españoles este último año al lanzarse la versión es español).

          La Sexta también ofrece la descarga de widgets, recuerdo para quien no lo sepa que un widget es una pequeña aplicación o programa que te permite acceder fácilmente a funciones e información que utilizas con frecuencia. Una vez descargado podrás consultar toda la información que hayas seleccionado desde tu escritorio. Según esto, cuando se está emitiendo un informativo en directo puedes verlo en el widget  de La Sexta. En la sexta distinguen entre el widget Noticias y el widget Deportes,  en este último puedes seguir  las clasificaciones, jornadas, puntos y datos relacionados de fútbol, baloncesto, fórmula 1 y motos en el escritorio de tu ordenador o en tu página web o blog. Referente a esto también han creado miSextaTv que te permite ver los programas anteriores que te hayas perdido (gran calidad en los videos). En la página principal de esta sección aparece el video más destacado y debajo un menú con los diferentes programas o series

            Hay algunos servicios que están disponibles en los tres medios, como son: el buscador, la posibilidad de suscribirse a sus contenidos a través del canal RSS,  el tiempo, etc.  También todos ofrecen muchos “servicios alerta” en el móvil, como por ejemplo el tiempo o el tráfico. Me ha llamado la atención que ninguna web ofrezca la posibilidad de visionarla en otro idioma, sólo El País tiene la posibilidad de leer su edición en inglés pero esta opción no aparece destacada.

            Y, por último, debo destacar la importancia de la utilización de Internet como canal secundario, no sólo por la multitud de posibilidades que se pueden encontrar, sino porque poco a poco vemos como van cambiando las formas de ver la televisión, escuchar la radio o ver le periódico. Ese cambio que a muchos les parece negativo yo lo considero positivo, porque no quiere decir que Internet sustituya a los canales tradicionales sino que los completa haciendo desparecer muchas de sus limitaciones como canal.

 

CONTENIDOS PUBLICITARIOS

            En cuanto a la publicidad podemos observar que Cadena Ser y La Sexta dedican mucho espacio publicitario a su propia programación, sobre todo La Sexta (lanzamiento de una nueva serie, próximos partidos, etc.)
            La publicidad en su mayoría son banners en movimiento repartidos por la página (parte superior, inferior y lateral derecho sobre todo) de manera que no molesta si se quiere leer alguna noticia o artículo.  En la web de La Sexta, que como ya he dicho la publicidad principalmente es sobre su programación, es en la única que me encontrado con “los dichosos pop-ups o ventanas emergentes” y que precisamente no hacen publicidad sobre su programación.

 

PARTICIPACIÓN

           Estamos hablando de tres medios de comunicación masivos, por lo que uno de sus principales intereses es llegar cada vez a más gente. Bien es sabido que los medios de comunicación se posicionan en una ideología u otra con el fin de atraer a lectores, oyentes o espectadores; la gente busca en un medio de comunicación visiones similares a las suyas con respecto a ciertos temas, por ello muchas personas se identifican con ciertos medios. Esta relación de afinidad con uno u otro se está afianzando con el hecho de hacer sentir participe a los consumidores de medios.

          Tanto en El País como en Cadena Ser (y también La Sexta Noticias) existe la opción de comentar cada noticia y leer los comentarios de otros, aunque se requiere un registro previo para poder comentar pero para leerlos no hace falta.

           Los tres medios poseen una comunidad en la que los usuarios se registran y así se les ofrece multitud de actividades, ventajas, etc… Por ejemplo, El País la opción de participación la considera tan importante que la incluye en su menú principal:

 

           En esas comunidades que se crean los  internautas pueden encontrar diversidad de opciones: realizar test, encuestas, comentar los diferentes contenidos, publicar fotos, compartir videos, experiencias, crear debates en los foros… esa comunidad implica relación con otras personas con la que tienen ciertas cosas en común. 

           Cadena Ser ha creado en cada programa un Chat en el que los oyentes pueden participar a la vez que se está emitiendo el programa, y muchos de sus comentarios son leídos y contestados en antena. De hecho, el programa Hablar por Hablar consiste en que la gente llama para contar su problema y pedir consejo, ahora esos consejos se escriben en el Chat y la presentadora va leyendo los que considere más importantes.

          Algunos videos emitidos en programas de La Sexta han sido enviados por usuarios de la web, o por ejemplo las famosas frases para “insultar” a Ángel en Se Lo Qué Hicisteis… son enviadas también a través de la web.

            Siempre ha existido ese feedback: cartas al director, llamadas, concursos, votaciones, etc. Pero con Internet la palabra participación está yendo más lejos, consiguiendo realmente fidelidad e identificación por parte de los consumidores, algo muy importante en una época en la que se tacha a los jóvenes de apolíticos, desinteresados, desinformados, etc.

            Las tres comunidades creadas me parecen muy interesantes porque tienen diversidad de opciones y contenidos; aunque La Sexta, al ser la que más se centra es sus propios contenidos, quizá por ello se trate menos otros temas que no tengan que ver con su programación.

¿COPYRIGHT O COPYLEFT?

           Copyright es el derecho que tiene un autor sobre todas y cada una de sus obras y que le permite decidir en qué condiciones han ser éstas reproducidas y distribuidas. Aunque este derecho es legalmente irrenunciable puede ser ejercido de forma tan restrictiva o tan generosa como el autor decida. El símbolo de este derecho es ©.

           Debido a las nuevas tecnologías (principalmente Internet) cada día son más las personas que realizan obras creativas, son más las formas de creatividad, y es mucho más fácil difundirla y comunicarla. Estos cambios han abierto nuevas dimensiones a la propiedad intelectual: las dimensiones de copyleft.

            Copyleft plantea un nuevo modelo de uso y distribución de las obras culturales basado en la libre distribución.
            Sus partidarios lo proponen como alternativa a las restricciones de derechos que imponen las normas planteadas en los derechos de autor (copyright) a la hora de hacer y redistribuir copias de una obra determinada. Se pretende garantizar así una mayor libertad para que cada persona receptora de una copia, o una versión derivada de un trabajo, pueda, a su vez, usar, modificar y redistribuir tanto el propio trabajo como las versiones derivadas del mismo. Unas veces se permite el uso comercial de dichos trabajos y en otras ocasiones no, dependiendo de que derechos quiera ceder el autor.
           Es decir, podríamos definir copyright como “todos los derechos reservados” y copyleft como “algunos derechos reservados”.

Origen del copyleft.
            A finales de los ochenta en una universidad americana, el joven profesor Stallman, se dirigió a su proveedor para configurar una impresora y le pidió por el driver que necesitaba una cantidad que le pareció abusiva. El proveedor le amenazó, además, con demandar a la universidad si éste copiaba de otro usuario el driver, ya que éste era propietario del copyright. Stallman decidió elaborar él mismo el programa y “colgarlo” gratuitamente para quien lo necesitase. Así se convirtió en el inventor del concepto de copyleft.
         El termino copyleft se acuñó por contraposición al copyright (rihgt significa derecha y left izquierda).

            De esta nueva filosofía ha nacido Creative Commons: una organización sin ánimo de lucro fundada en EE UU por Lawrece Lessig, profesor de derecho de la Universidad de Stanford y batallador incansable contra la extensión de las leyes de propiedad intelectual. Creative Commons se ha convertido desde su fundación en el año 2001 en el principal baluarte en la promoción y extensión del ideario del copyleft hacia nuevos ámbitos de la cultura. El proyecto ha creado una serie de licencias, traducidas y adaptadas a más de una docena de países que permiten al autor establecer los usos que permite y los que limita de sus obras.
           

            Si debo posicionarme lo hago en favor del copyleft por dos razones: favorece  a la cultura y permite una mayor expansión de cualquier obra, lo que significa que esa obra la puede conocer más gente y también el nombre del autor, lo que le dará mayor prestigio y muchas más posibilidades.
            Sólo en myspace ya hay colgados más de 2.000.000 de temas musicales, y Youtube recibe más de 40.000 videos diarios de autores que quieren que no se cobre por copiar sus obras.
            La nueva tecnología permite el control directo del autor y por lo tanto decidir si quiere cobrar y cuánto en cada caso. Por todo ello, creo que queda demostrado que es la mejor opción.

¡Juzguen ustedes mismos!

Bienvenida!

          Este blog ha sido creado para llevar a cabo una de las asignaturas de Publicidad y RR.PP. de la Universidad Rey Juan Carlos: Tecnología Multimedia.

         Puedes encontrar entre los enlaces la web de la asignatura, la web de la universidad y varios blogs con los mismos fines que este.

         El blog tratará por tanto de temas relacionados con la tecnología multimedia y la publicidad. El mundo de la comunicación multimedia es cada vez es más amplío y complejo (publicidad interactiva, RR.PP. online…etc.) por ello, el objetivo que plantea este blog es indagar en él y descubrir la multitud de posibilidades que ofrece.

 

Disfruten del blog!